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'你必须打开它':明尼苏达歌剧如何达到新观众

Hallorann厨师欢迎追捕'The Shining,'明尼苏达歌剧制作,特别受到年轻受众的欢迎。 Ken Howard / Minnesota Opera

你应该打扮去歌剧吗?与其他一些公司不同,明尼苏达歌剧没有掌握问题。明尼苏达歌剧院总裁瑞安泰勒总干事表示,他们没有觉得他们需要。

一些传统的透气,泰勒说,觉得他们需要清楚地说明,“这是一个大量的艺术,它需要尊重,尊重,尊重你穿着某种方式。”这些消息主要是针对年轻的莫霍比者,但泰勒认为这是不必要的。

“你将在歌剧院看到的一些最好的装扮观众是学生观众,”泰勒说。 “他们很兴奋,他们正在做他们所知道的事情是非凡的。”在明尼苏达州的底线是“确保环境是一个包容性的,舒适地为人们提供适当的方式。”

了解年轻受众是引人入胜的关键,说泰勒和他的同事—但是,他们补充说,用新的观众连接他们的艺术形式并不意味着达到千禧一代。只有一小部分所有美国人在任何一年中都参加歌剧,所以所有人口统计数据都有增长的空间。

明尼苏达歌剧最近被誉为新的作品倡议—负责新的歌剧,如普利策获胜 平安夜 (2011年)和去年的大片 闪耀Minnesota Opera的受众参与经理Kristin Matejcek表示,与新歌剧新的人一起填充了几乎一半的单一表演席位。这些歌剧与Puccini的长期收藏股份分享季节 LA BOH.ème 和少数人的经典,如Donizetti 唐帕萨奎尔.

注意到成功 闪耀泰勒说,关于新观众方法歌剧的传统思想太简单了。当他听到声明时,“歌剧有一个形象问题,”它通常意味着“喜欢艺术形式的人遇到了一个对其的人不了解的人,其形象来自 一个虫子兔子卡通 或意大利面商业。我们的工作不是要说服所有人,而是在给予赛季的赛季可以逐步运动并随着我们所能改变许多思想。“

每个古典音乐组织百合者它的编程与新的作品和其他表演可能会引起典型观众的注意力。像许多交响乐团一样,明尼苏达管弦乐队已经取得了巨大的成功与分数的现场表演陪同电影 哈利·波特与魔法石。圣保罗室乐团有一个 液体音乐系列 这将使组织与喜欢的相伴合作 Devendra Banhart.Poli.ça.

尽管如此,这些公司需要建立关系。 “如果你只是做 boème,如果你刚做的话 艾达“明尼苏达歌剧院首席营销官Darby Lunceford”解释说,“它不会让任何人更接近艺术形式。你真的必须让它均衡,了解如何让人们折叠并让他们养成即将到来的习惯。“

当然,如果您了解它是如何运作的,您更有可能在古典音乐中投入您的时间—特别是如果你亲自参加了。这就是Minnesota Opera为Project Opera这样的教育课程,每年生产整个儿童歌剧的教育计划。在频谱的另一端,歌剧计划的声音欢迎55岁以上的歌手来学习和执行操作合唱。这两个方案可能导致全面专业生产的现场表演。

“我们得到了接入点,”泰勒说:“从五岁的任何地方,直到你不再在地球上。我不知道那里有任何其他歌剧公司可以吹嘘为任何人设计的学习曲线在任何年龄。“ 好的,但我们并非都是歌剧歌手—即使在业余合唱水平。你如何获得年轻的成年人,或者任何人,从所有的大嗡嗡声电视节目中休息一下并出来听到现场古典音乐?

“坐在沙发上真的很容易,”鲁西福德承认。 “当有人说,”歌剧“太长”时,它总是有趣的[...]然而你坐着和狂欢观看 唐顿修道院 for 12 hours."

像许多组织一样—从明尼苏达管弦乐队到明尼苏达州动物园—明尼苏达歌剧组织专门针对年轻成年人量身定制的课程。歌剧的程序称为Tempo,提供折扣机票以及符合音乐家的独家派对和机会。与某些可比计划不同,Tempo均有年度会员费(50美元)。 “我们对这一代人说,”解释了Lunceford,“会员资格很重要。”

即使是会员费,速度门票也是讨价还价—但是,虽然经济可访问性有所帮助,但歌剧员工了解价格不是曾经的制作或破坏因素。

越来越多地吸引观众表演艺术事件意味着帮助他们设想一个晚上的全部经验。 “这家公司一直非常高质量的”当谈到舞台上的东西时,Lunceford说:“但它周围的一切都很重要—从停车到走进剧院,向你所在的剧院以及你去的地方吃饭。“

为此,歌剧与当地餐厅的合作伙伴提供特殊的前期餐点。 “歌剧的味道是一个全包的日子或夜晚,”Matejcek解释道。在这顿饭时,“古典的无线电主机将与来自我们创造力的团队的人进行小组讨论。他们的人民的餐馆市场,所以带来了新的观众。”

多样性是任何古典音乐组织的特殊挑战:避免了大多数曲目由死亡白人写的事实。 “我们正在研究艺术中社会共识建设的新订婚模型,”Lunceford说。 “如何[我们是如何变得更少的组织,产生和推出社区,但实际上进入了社区,与社区谈话,并理解我们相交的地方?”

今天的新观众的一致兴趣,员工说,是让艺术过程开放:觉得他们理解,甚至参与,歌剧的兴奋。

“有这个外观,'我们会放在节目中,你来看看,”“”鲁西福德关于旧学校的歌剧方法。 “那不是人们现在的行动。他们希望看到一切。他们想与歌手联系。他们希望曾经为董事会成员保存的访问,但现在你必须打开它。”

几年前,歌剧开始向博主开放选择的着装排练—谁不仅被邀请了在事实之后写下他们的经验,而是将他们的手机出来并将更新分享,因为展示展开。

“我们的主要社交媒体预览之一,”观察Matejcek,“将会发出关于歌剧的推文,然后她离开了第一个大道看一个节目。跟随她的人们正在观看她从歌剧看她的歌剧在第一个大道的一个节目中,他们就像,“哦,如果她喜欢那样,我可能是吗?”

本文被制作为明尼苏达州公共收音机之间合作的一部分 咆哮者,每月工艺啤酒生活方式杂志覆盖啤酒,食品和文化中最好的故事。在线查找本文并在6月版中打印 咆哮者.

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